brèves#29

Depuis la fin du printemps dernier, Madonna a multiplié les sorties digitales de certains de ses tubes, histoire de nous faire patienter jusqu’à la mi-août afin d’accueillir sa compilation-anthologie. C’est ainsi que le public a pu découvrir ou redécouvrir les remixes de « into the groove » et « deeper and deeper » en mai dernier ; « ray of light », « holiday » et « impressive instant » en juin. La diva a demandé à divers DJ et remixeurs venus de divers horizons afin de redonner vie à ses tubes anciens et récents. Et l’ensemble fonctionne assez bien, malgré une grosse critique que je soulignerai plus bas !

Son flair a conduit Mamy à utiliser les réseaux sociaux de manière intelligente et pragmatique, en fonction du format et du public qui y est abonné ; par exemple « Frozen" remixé par DJ Sickick devint viral assez rapidement sur les plateformes Deezer et Spotify après quelques teasers postés par-ci par-là, suscitant la curiosité autour de ce tube de 1998 ; "Material Girl" ensuite dans une version totalement revisitée et en duo rap, avec toujours le même message d’une Amérique superficielle et matérialiste, thématique qui perdure et s’est amplifiée avec son époque. Les modifications sont si nombreuses qu'on pourrait dire que c'est une chanson complètement nouvelle. "Material Gworrlllll" est produit par Johnny Goldstein et Mike Dean (voir l’article que j’ai posté dans la rubrique Words.

Enfin l'attente terminée en ce 19 août 2022, les fans du monde entier attendaient avec impatience la sortie de la nouvelle compilation de Madonna, (première sortie de son nouveau contrat avec le groupe Warner). Les dancefloors sont en fête puisque la reine de la pop nous offre une nouvelle collection de remixes des 50 tubes classés n°1 au Billboard Singles depuis le début de sa carrière : "Finally Enough Love: 50 Numer Ones" est une compilation comprenant le travail des plus grands collaborateurs de Madonna tout au long de sa carrière (Shep Pettibone, William Orbit, Victor Calderone, Avicii…) et qui propose à son auditoire les versions singles, remixes, longues, vidéos… de Holiday à Music ; de Vogue à Medellin en passant par Hung Up…

Je vais vous dire mon sentiment très partagé sur ce nouvel album et pourquoi ça ne va pas du tout ; personnellement je n’ai acheté que la version 3CD avec les 50 titres vu que c’est le titre de la compil : C’est pourquoi je ne comprends pas l’existence de l’édition dite simple comprenant 16 titres ! Pourquoi 16 titres ? Pourquoi ceux-ci y figurent au lieu d’autres ? etc. L’incompréhension est totale. Une chose est sûre c’est certainement le seul disque de Madonna que je vais ranger dans ma collection pour ne le ressortir que très rarement ! de toute façon je peux l’écouter intégralement et gratuitement sur Spotify… Ca aussi c’est incompréhensible au passage, mais bref !

L’artwork en arrière-plan ne me plait pas (je ne parle pas la pochette qui diffère selon qu’on achète le 50 ou le 16, stratégie marketing oblige) mais l’idée du panorama intérieur reprenant tous les singles en format avatar ; j’ai déjà vu ça dans le GHV2 de 2001, et à cette époque ça me plaisait beaucoup parce que c’était nouveau, unique ! Mais ici la redite est honteuse ! Elle ne s’est pas foulée la Ciccone, déjà qu’il s’agit (encore) d’une compilation !

Par contre, l’incrust d’une photo datant du premier album sur fond jaunâtre ajouté à l’effet lunettes de soleil, çà oui je trouve très réussi !

FINALEMENT LA PROMO…

Madonna joue à fond la carte promo et finalement c’est ce qu’elle fait de mieux même si le disque semble être discutable, la pub qui lui est faite est toujours réussie ; car en plus de ses multiples posts sur son compte Instagram notamment elle a fait une apparition spéciale aux côtés de Nile Rodgers, producteur et ami de longue date, lors d'une impressionnante soirée skate au "DiscOasis" à Central Park, N-Y-C. Le D.J. Questlove aux platines, c’est parti pour un moment fun où la Madone accompagnée de ses enfants effectue quelques figures sur la piste non sans un manque évident d’assurance et de pratique. Pendant ce temps les invités dansaient et patinaient sous les étoiles en dégustant des cocktails à base de Vodka et Perrier dont l’intitulé faisaient écho à certaines chansons : « papa don’t peach" ; i don’t search i fizz » ou encore "Material Gworlllll".

Après sa participation à la soirée, la reine de la pop s'est rendue dans les studios NBC du Rockefeller Center pour participer à "The Tonight Show" de son ami et fan Jimmy Fallon.  L’interview n’apporte rien de nouveau mis à part des jeux, des blagues et autres anecdotes du style : A la question avec qui aimerait-elle collaborer ? elle répond Kendrick Lamar ; elle montre face caméra le nouveau (affreux) grillz designé par ses soins pour son 64^e anniversaire et raconte comment elle a convaincue il y a 40 ans, le DJ du Dancetaria à passer sa k7 « everybody »…

Finalement, toute professionnelle qu'elle est, Madonna saura toujours vendre sa marque, peu importe ce qu'elle propose, lookée au maximum et avec la team qui l'entoure et qui lui font confiance.

Franck Schweitzer